Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую - хочется развидеть? Кто такие "креативные засранцы" и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное - как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией? Эта книга рассказывает, как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: "сникерснули", если тормозят, широко расставили свои "руки-загребуки" и показали какой он - не безлимит, а "безлимитище". "Креативные засранцы" написал Дмитрий Николаев - креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, PepsiCo, P&G, L'Oreal, ПИК, Ozon. Его книга - два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по яркому рекламному креативу. Внутри - ответы на вопросы: - Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни? - Что такое "инженерия фантиков" и как это применить в работе? - Что общего у рекламы и у мультиков? - Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать? - Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?
