Правила изменились. Конкуренция за внимание выросла в разы: алгоритмы выталкивают посты без реакций, рассылки игнорируются, "TikTok-мозг" требует мгновенного дофамина. Сегодня недостаточно просто создавать экспертный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный продюсерский подход. Светлана Ковалева - опытный маркетолог и продюсер, основатель "Студии экспертного контента" и организатор конференции IMExpert - делится пошаговой методикой, проверенной на сотнях компаний. Она учит, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие - в рост бизнеса. Что вы найдете в этой книге: - Пошаговую методику построения контент-стратегии - от постановки бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов. - Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done. - Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты. - Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве. - Инструкции по производству контента для крупных и малых команд: как выстроить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и не сойти с ума.
